Le Search Engine Optimization (SEO) est un levier de visibilité et de business essentiel pour tout propriétaire de sit.
Je vais vous presenter un cas client : HTC Santé, avec qui j’ai mis les meilleures pratiques pour assurer une visibilité optimale sur le moteur de recherche le plus célèbre et le plus complexe : Google bien sur.
Beaucoup de participants mais peu de lauréats, Google ne donne pas la chance d’apparaitre en haut de son classement sans aucune contre partie. C’est un travail de longue haleine et rien ne sert de courir il faut partir et y arriver à point.
Pour cela la rigueur et la continuité dans le travail est indispensable et n’oubliez pas que Google voit tout, Google sait tout.
Je vous propose une immersion dans ma stratégie SEO, afin que vous puissiez comprendre et, peut-être, appliquer certaines de ces méthodes à votre site.
Bonne lecture !
1. Création de contenu de qualité, unique et à valeur ajoutée pour les lecteurs
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Recherche de mots-clés :
Avant de se lancer à l’aveuglette il est important de commencer par une recherche approfondie des mots-clés qui gravitent autour de votre client. Dans ce cas precis, il s’agit de la santé, du bien être, de remise en forme …
Je me suis donc deja immergé dans l’univers de mon client et j’ai meme fait une visite dans un des centres d’amaigrissement HTC Santé.
Il est primordial d’etre bien equipé avec de bons outils de SEO : Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs ou Semruch me servent à identifier les termes que l’audience cible recherche le plus.
Je peux ainsi vite comprendre quel mot clef sera recherché, sa difficulté, et surtout le travail des autres sites, donc de mes concurents.
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Création de contenu :
Une fois les mots-clés identifiés, j’ai mis en place un planning de contenu à l’aide du pôle marketing de mon client et avec mes propres content writer qui créent le contenu. Afin d’etre bien organisé je conseille de nous projeter sur au moins 6 mois.
Google adore la regularité donc il ne sert à rien de se lancer puis ne plus rien faire le mois d’après.
Comme je le dis toujours « peu mais bien »
Les contenus doivent être pertinents, informatifs et, surtout, qui répondent aux besoins des utilisateurs. Le but est d’apporter une réelle valeur ajoutée à aux lecteurs.
Dans ce cas : comment rester en forme ? comment faire pour maigrir ? quelle methode pour bien vieillir ?
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Optimisation du contenu :
Dans chaque nouveau client, j’ai pour habitude en premier pour chaque article ou page deja publié avant que je commence mon travail de SEO, d’optimiser les balises titre, méta descriptions, et des mots-clés dans chaque contenu publié.
Dans la grande majorité se travail n’a pas été fait et il penalise le site.
Pour ce client, j’ai du repasser sur chaque article de blog qui ne comprenait pas de balisage et pas plus de mot clef cible
2. Optimisation technique du site
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Vitesse du site :
Un site rapide est essentiel. Nous utilisons des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer et améliorer la vitesse de chargement des pages.
Google est très sensible à ce facteur de rapidité car il privilégie l’experience utilisateur.
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Responsive Design :
Pour le site HTC Santé, nous avons lancé un vaste projet de refonte du site existant qui n’était pas conçu pour être parfaitement consultable sur tous les types d’écrans, que ce soit un smartphone, une tablette ou un ordinateur.
Ce travail m’a permis de bien prendre conaissance du code mais aussi de tout le contenu déjà fait.
Un debut de mission ideal donc
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Architecture du site :
J’ai vérifié avec attention la hiérarchie du site et le maillage interne entre les URLs .
La structure du site doit est pensée pour faciliter la navigation des utilisateurs et des robots.
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Optimisation des images :
Détail que beaucoup de personnes oublient : les images doivent être optimiséesen termes de taille et de balises ALT pour améliorer les temps de chargement.
C’est un petit detail qui peut avoir une grande importance.
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Fichiers robots.txt et sitemap.xml :
Ils guident les robots des moteurs de recherche pour une meilleure indexation.
3. Netlinking
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Backlinks de qualité :
Ce point la est vraiment essentiel. Google parle de notoriété. Cela consiste à aller chercher des liens depuis d’autres sites et qui , au meme titre que le maillage interne, va lier une ou plusieurs pages entre elles.
J’ai donc d’abord fait un audit sur le site pour voir ce qui a deja été fait et je me suis mis à la recherche de nouveaux liens à acquerir.
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Échange d’articles et partenariats :
Nous établissons des partenariats avec d’autres acteurs du domaine de la santé pour échanger des contenus et des liens.
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Réseaux sociaux :
Ils jouent un rôle indirect mais crucial. Nous partageons régulièrement nos contenus sur nos différents canaux pour générer du trafic et potentiellement obtenir plus de liens entrants.
En conclusion, le SEO n’est pas une simple checklist qu’on complète puis oublie. Google est trop intelligent pour ça.
Le SEO est un processus dynamique, une danse constante avec les évolutions des moteurs de recherche.
Pour HTC Santé, il s’agira d’attirer de nouveaux visiteurs au fil du temps et de bien veiller à ce qu’ils convertissent en action pour mon client : un lead ou un rendez vous
Rendez vous pour faire un premier bilan très bientôt
